Diseño y fundamentos de un buen packaging para marketing
El diseño de packaging es un término muy amplio. Incluye desde los tipos de material del embalaje, estilo gráfico que utilices hasta otros elementos más técnicos como la logística que determinan los materiales de embalaje que elijas.
Imagina que llegas a una sección de un supermercado y ves en línea multitud de opciones de un mismo producto.–Diferentes tipos de cartón, tamaños, colores, formas, etc… Todas estas presentaciones tienen el mismo objetivo: convencer al consumidor para que elija ese producto y eso forma parte de una estrategia de marketing planificada.
En la mayoría de ocasiones, el diseño del embalaje juega un papel fundamental en esa toma de decisión. Es el diseño de la caja o embalaje es la que atrajo la vista del consumidor hacia ese producto en concreto y no otro.
En realidad, el diseño del packaging engloba varios atributos –como el logo, la apariencia o la forma que capta la atención del consumidor y lo lleva a finalizar la compra. De ahí la importancia de un buen packaging para el marketing.
Preguntas que debes responder antes de elegir el tipo de packaging y su diseño
Estas son las tres preguntas que debes responder al empezar el diseño y tipo de embalaje para tu producto:
1. ¿Cuál es el producto?
¿Qué vendes? ¿Cómo de grande es el producto? ¿De qué materiales está fabricado? ¿Aguanta bien los golpes? Son algunas de las preguntas que debes hacer.
La respuesta a esta pregunta te facilitará la toma de algunas decisiones durante el proceso de diseño del embalaje. Por ejemplo, un producto muy delicado necesitará un packaging más robusto que pueda proteger al producto y no se rompa en su distribución. Otro que tenga unas dimensiones o formas extrañas necesitara una solución a medida y no una estandar.
2. ¿Quién es el consumidor del producto?
El diseño del packaging de un producto debe apelar al perfil de cliente ideal. Debes conocer a tu público antes de comenzar el diseño de tu producto.. Por ejemplo, si tú producto esta enfocado a personas mayores tendrás que tener en cuenta el tamaño de letra o si esta enfocado a un publico que tiene en cuenta el medio ambiente el material tendrá que ser acorde a su forma de pensar y actuar.
3. ¿Cómo se compra el producto?
Ten encuentra donde va a estar situado tu producto, si va a estar junto a otros de la competencia o si la venta es online y necesitas hacer un envío, las necesidades y soluciones suelen ser distintas.
¿Qué es el diseño de embalaje?
El packaging se emplea emplea todo el tiempo en cualquier producto que sea tangible. Abarca un amplio abanico de productos.
Para un buen diseño de packaging hay tres factores que influyen:
- Diseño gráfico y diseño de packaging
- Proveedores y materiales de embalaje
- Marketing y el diseño de embalaje
Diseño gráfico y diseño de packaging
Desde el punto de vista del diseñador gráfico, el diseño de embalaje debe de tener en cuenta toda la imagen visual de la marca e ir acorde con ella.
Unas de las funciones del diseñador es elegir el tipo de embalaje y material a elegir para tu producto.
Proveedores y materiales de embalaje
Es importante hablar con tu fabricante de embalajes para que te aconseje que el diseño que has plasmado en tu packaging se puede llevar a la realidad y cumple todas las necesidades de tu producto.
Marketing y diseño de packaging
El packaging esta relacionado con el markting. La función de un buen packaging es cumplir los objetos de marketing. El diseño de packaging es la unión de colores , imágenes, tipografía, forma y materiales que hace que el producto sea adecuado para el marketing y diferenciarlos de la competencia.
En definitiva, desde el punto de vista del marketing, el embalaje es una parte más de tu estrategia donde se comunica la propuesta de valor de tu marca.
Ejemplo de packaging Pack Gourmet edición limitada.
