Las campañas de máximo rendimiento son un nuevo tipo de campaña por objetivos de conversión, que permiten al anunciante obtener el máximo rendimiento utilizando todo el inventario de Google Ads, Es decir, en una única campaña, podemos combinar anuncios de búsqueda, shopping, youtube, gmail, display y discovery.
Las campañas combinan las tecnologías de automatización de Google en las ofertas, la optimización del presupuesto, los públicos, las creatividades, la atribución y mucho más. Todo esto, en función de su objetivo publicitario específico (por ejemplo, si tiene un objetivo de CPA o ROAS) y los elementos de creatividad, los indicadores de público y los feeds de datos opcionales que el anunciante proporcione.
Google utiliza algoritmos IA para la optimización de todos los posibles recursos utilizados en la campaña. Al obtener datos de los diferentes canales, Google puede detectar automáticamente qué anuncio es el que genera más ventas, más llamadas, mas clientes… En definitiva, utiliza el anuncio y el canal más efectivo para conseguir los objetivos, repartiendo de forma automática el presupuesto.
Aunque una gran parte del éxito lo controlan los algoritmos de Google, la definición inicial de audiencias, palabras claves, creatividades y otros componentes son totalmente personalizables e influirán en el éxito de la campaña. Son más complejas de configurar, pero obtienen rendimientos muchos más efectivos.
Si no dispones de los conocimientos necesarios para ejecutar este tipo de campañas, confía siempre en un profesional.
¿Cuándo utilizarlas?
Las campañas de máximo rendimiento son la opción más adecuada en los siguientes casos:
- Tienes objetivos publicitarios y de conversión específicos (p. ej., generar ventas en línea, clientes potenciales, etcétera).
- Quieres maximizar el rendimiento de tu campaña y no te importa dónde aparezcan tus anuncios.
- Necesitas acceder a todos los canales de Google con una sola campaña.
- Deseas lograr más alcance y valor de conversión que los que puedes obtener con las Campañas de Búsqueda basadas en palabras clave.
Si cumples algunos de los puntos anteriores, ¡este tipo de campaña es la tuya!
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